平民化白酒成市场主力

2014年，限制“三公”消费影响尚未结束，高端白酒行业不得不低下“高贵的头”，走起了亲民路线。但曾经依附于“三公”消费而繁荣起来的企业应该思考的是如何转型，如何在行业洗牌中重新树立品牌和地位。
2014年，限制“三公”消费影响尚未结束，高端白酒行业不得不低下“高贵的头”，走起了亲民路线。但曾经依附于“三公”消费而繁荣起来的企业应该思考的是如何转型，如何在行业洗牌中重新树立品牌和地位。
目前不少酒企纷纷推出平民化的价位产品来应对行业变局。泸州老窖推出定价在十几元到几十元之间的新品“泸小二”，五粮液推出五粮特曲精品、五粮特曲、五粮头曲三款产品，价格在200~500元，汾酒推出价格在100~300元的老白汾。
朱先生在郑州经营一家烟酒专卖店，往年，一到节庆，他的烟酒店生意就非常火爆，尤其是一些老客户单位，几乎都是成箱成箱地提。然而，这个春节，朱先生“好生意”没了。为此，朱先生及时调整进货思路，多进价格平民的酒水，没想到中低端酒水的销售一下子就上来了。
酒仍然是市民走亲访友的首选礼品，但是大多数普通消费者选择的都是中档酒。某酒厂销售人员王先生说，目前二三百元的中档白酒很受消费者的喜欢。
贾福春分析认为，从目前市场情况来看，2014年的白酒市场，一方面，随着“禁酒令”的出台，高端白酒遭遇了前所未有的压力，无论价格、市场份额都出现下降趋势；另一方面，公众购买力的增强又推动了白酒消费水平向上发展，中端白酒预期将成为未来白酒消费的主力。白酒行业将步入理性发展和理性消费时代。